Livro - O Declínio da Mídia de Massa: Por que os comerciais de TV de 30 segundos estão com os dias contados?
Livro - O Declínio da Mídia de Massa: Por que os comerciais de TV de 30 segundos estão com os dias contados?

Como energizar sua marca e seu produto com alternativas atuais e ousadas.Este é o guia para qualquer pessoa interessada em maneiras novas e revolucionárias de transmitir sua mensagem fora das mídias tradicionais. O Fim da Mídia de Massa revela como os mais brilhantes profissionais de marketing vêm usando novas táticas para cativar os consumidores e abrindo novas vias para substituir a TV, o rádio e a imprensa. O novo guru do marketing, Joseph Jaffe, avalia o que dá certo e o que não dá e trata de temas polêmicos como o conteúdo sob demanda, o marketing viral, os games, o entretenimento com marca e o marketing experimental. Proativo e prescritivo, ele oferece soluções reais para lidar com as dificuldades para dominar as novas regras do jogo.A publicidade tradicional ? encabeçada por seu garoto-propaganda, o comercial de 30 segundos ? está morta, moribunda ou em grande necessidade de levar um tiro. A escolha é sua, dependendo de sua posição no espectro. E se nenhuma das opções servir, você pode estar se enganando. Se for esse o caso, é melhor que continue lendo. É verdade. Os tempos vêm mudando, e as estratégias midiáticas testadas e aprovadas que os publicitários vinham usando há décadas já não funcionam muito bem. As campanhas publicitárias da velha escola, concentradas sobretudo na imprensa, no rádio e especialmente na TV, já não têm sua antiga eficiência. Pode pôr a culpa em muitos canais de TV, na Internet, na TiVO, em consumidores mais bem-informados e capacitados, ou em qualquer outra coisa que soe bem. Mas se você for publicitário, é melhor achar alternativas para as mídias tradicionais ? ou encontrar outra profissão.No livro, o autor começa examinando o que há de errado com a mídia hoje em dia e revela por que o comercial de 30 segundos é tido como morto. Mas a mídia não é a única coisa que mudou; os consumidores também mudaram. Mais espertos e desconfiados do que nunca, eles desligam os comerciais e mudam de canal à primeira nota de um jingle. Jaffe avalia o que alguns profissionais de marketing têm feito para alcançar esses consumidores, e revela o que representa a nova realidade mercadológica para as marcas, a publicidade e as próprias agências. Por fim, ele explora em profundidade dez novas abordagens não tradicionais que vêm mudando a face da publicidade, e comenta as táticas de alguns dos mais brilhantes profissionais de publicidade e marketing da atualidade.

R$33.92

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Ficha técnica

  • Código de barras: 9788576800422
  • Título: O Declínio da Mídia de Massa
  • Data de Publicação: 01/01/2008
  • Ano: 2008
  • Edição: 1
  • Páginas: 280
  • Editora: M.Books
  • Idioma: Português
  • ISBN-10: 857680042X
  • GTIN-13: 9788576800422
  • ISBN-13: 9788576800422
  • Autor: Joseph Jaffe
  • Assunto: Administração, Marketing
  • Altura: 240
  • Espessura: 16
  • Peso: 470
  • Largura: 170
  • Formato: Livro brochura